Comprendre les licences commerciales en photographie

Et pourquoi mes forfaits commerciaux incluent uniquement une licence web

Lorsqu’on réserve une séance photo commerciale, il est fréquent d’entendre parler de « droits d’image », de « licence commerciale » ou même de « photos libres de droits ». Ces termes peuvent rapidement devenir mêlants — et pourtant, ils sont essentiels pour comprendre comment et où les images peuvent être utilisées légalement.

Dans cet article, je t’explique simplement les différents types de licences commerciales en photographie, ainsi que la raison pour laquelle mes forfaits incluent uniquement une licence web, avec la possibilité d’ajouter d’autres usages selon tes besoins.

Les photos sont-elles « libres de droits » ?

Spoiler : non (ou presque jamais)

En photographie professionnelle, le photographe reste toujours propriétaire des droits d’auteur des images qu’il crée.
Ce que le client achète, ce n’est pas la photo en tant que telle, mais une licence d’utilisation, c’est-à-dire une autorisation claire et encadrée d’utiliser les images dans des contextes précis, selon les besoins du client.

« Libre de droits » est un terme souvent mal utilisé. En réalité, il signifie plutôt sans redevances supplémentaires, mais avec des limites d’utilisation bien définies. Au Canada, l’utilisation des images est encadrée par la Loi sur le droit d’auteur, qui protège automatiquement le travail des créateurs.

Les principales licences commerciales expliquées simplement

1. Licence commerciale web (incluse dans mes forfaits)

Elle permet d’utiliser les images sur :

Site web
Réseaux sociaux
Boutique en ligne (Shopify, Etsy, etc.)
Infolettres numériques
Publicités web (Meta Ads, Google Ads, etc.)

Cette licence est parfaite pour la majorité des entrepreneurs, PME et marques en croissance, et couvre l’essentiel des besoins numériques.

Par exemple, j’ai fais une belle banque d’images pour la compagnie Québécoise WILDGRACE dernièrement afin de retravailler ses images et mettre de l’avant les nouveaux produits. J’ai donc envoyé les fichiers finaux en format numérique et l’utilisation des images sur le site web de l’entreprise et dans les infolettres est extrêmement bien mis de l’avant.

2. Licence imprimée (print)

Cette licence est requise dès que les images sont utilisées sur des supports physiques, par exemple :

Cartes d’affaires
Dépliants, brochures, cartes de remerciement
Affiches
Emballages de produits
Magazines ou publications papier

L’impression implique une diffusion plus permanente et souvent plus large, ce qui augmente la valeur commerciale des images.

3. Licence OOH / affichage grand format

OOH signifie Out Of Home. On parle ici d’une visibilité publique à grande échelle, par exemple :

Panneaux publicitaires
Vitrines commerciales
Affichage en centre commercial
Aéroports, stations de métro, événements majeurs

Ce type d’utilisation offre une exposition massive et nécessite donc une licence spécifique qui sera adaptée en fonction des besoins, de la visibilité et de plusieurs autres aspects à considérer.

4. Licence exclusive (optionnelle)

Une licence exclusive signifie que :

Le client est le seul à pouvoir utiliser les images
Le photographe ne peut pas les réutiliser (portfolio, réseaux sociaux, etc.)

Cette exclusivité a un impact direct sur la valeur des images et est généralement réservée aux grandes campagnes ou marques. Les frais sont ajoutés au contrat pour ce type de demande puisque l’utilisation des images n’est pas possible de mon côté.

Pourquoi mes forfaits incluent uniquement une licence web

Chaque entreprise a des besoins différents. Certaines utiliseront leurs images uniquement sur Instagram et leur site web, tandis que d’autres lanceront une campagne imprimée ou un affichage public.

Inclure automatiquement toutes les licences possibles dans un forfait de base ferait inutilement grimper les prix pour des usages qui ne sont souvent pas nécessaires.

C’est pourquoi :

Mes forfaits incluent une licence commerciale web, suffisante pour la majorité des projets
Les licences imprimées, OOH ou exclusives sont offertes en option, selon l’usage réel des images

Cette approche permet :
✔ une tarification plus juste et personnalisée
✔ une transparence claire
✔ une adaptation précise à chaque projet

Une approche respectueuse et professionnelle

Les licences ne sont pas là pour compliquer les choses, mais pour :

Protéger le travail créatif
Respecter la valeur des images
Assurer une utilisation légale et professionnelle
Éviter toute ambiguïté à long terme

Si un usage évolue dans le temps (ex. : une photo web qui devient une affiche), il est toujours possible d’ajuster la licence par la suite.

En résumé

✔ Tu n’achètes pas une photo, mais une licence d’utilisation
✔ Mes forfaits incluent une licence commerciale web
✔ Les usages imprimés, OOH ou exclusifs sont ajoutés selon les besoins
✔ Cette méthode assure équité, clarté et flexibilité

Vous avez un projet photo et souhaitez choisir la licence adaptée à votre entreprise? Découvrez mes forfaits de photographie commerciale ou contactez-moi pour une soumission personnalisée.

Total: